Введение
Все компании, которые решают инвестировать средства в рек-ламу, рано или поздно сталкиваются с проблемой определения того оптимального количества денег, которое следует потратить на рек-ламу. С одной стороны, на определенном этапе развития фирмы без рекламы не обойтись, с другой - как найти тот уровень затрат, кото-рый будет наиболее эффективным? Ответ на поставленный вопрос требует проведения детального анализа.
В настоящее время на Западе существует ряд методик, кото-рые поз...

Введение


Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходи-мо получать адекватную информацию до и после принятия решений. Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно опираться на интуицию суждения руководителей и опыт прошлого.
Хорошая информация позволяет маркетологам:
• получать конкретные преим...

Введение
Экономическое понятие «товар» в маркетинге – сложное, много-аспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главны-ми среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.
Общепринятое определение товара – «продукт труда, произведен-ный для продажи» – остается, несомненно, справедливым и в маркетин-ге. Однако авторы, рассматривающие экономическое понятие «товар» с точки зрения маркетинга, подчеркив...

Введение
Управление маркетинга – это процесс, превращающий марке-тинговые планы в рабочие задания и обеспечивающий их реализацию, позволяющую достичь, поставленные цели. Маркетинговый план, ка-ким бы замечательным он ни был, не имеет особой ценности без над-лежащего исполнения.
Стратегия маркетинговых действий отвечает на вопросы что и почему, а ее внедрение – кто, где, когда и как. Стратегия внедрения управленческого маркетингового решения – вещи взаимосвязанные, т.к. каждый стратегич...

Введение
Под товароснабжением торговой сети понимается система мероприя-тий, представляющая собой сложный комплекс коммерческих и технологи-ческих операций по доведению товаров до предприятий розничной торговли.
Товародвижение – организация перемещения товаров из мест произ-водства в места потребления. Организация товародвижения зависит от ме-стонахождения поставщиков и покупателей, свойств товаров, принятой схе-мы товародвижения и вида используемых транспортных средств.
Товаросн...

ВВЕДЕНИЕ
В современных Российских условиях, когда рынок развивается, а знаний и опыта не хватает, у многих фирм возникает проблема стимулирования (активизации) сбыта. В целом эта проблема периодически рассматривается в контексте работ по маркетингу, но за частую однозначной точки зрения нет. В этой работе я постараюсь отразить суть и некоторые способы стимулирования сбыта.



1. СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В МАРКЕТИНГЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ.

М...

Введение

Успех фирмы на рынке все больше зависит не от снижения издержек на производство и цен, а от способности дать потребителю товар более высокого качества или обладающего новыми свойствами. Поиском такого товара, а также неудовлетворенных потребностей занимается служба маркетинга, которая зародилась в начале 20 века и стала главной в определении политики предприятия.
Система товародвижения товаров – ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельнос...

Возможности системы БЭСТ-маркетинг

1. Программная система "БЭСТ-Маркетинг"

Программная система "БЭСТ-Маркетинг" представляет собой удобный и эффективный инструментарий, позволяющий оценить рыночные позиции предприятия в условиях конкуренции . Система может использоваться на предприятиях производства, торговли и сферы услуг. Бесспорным достоинством данной программы является предельная простота терминологии интерфейса, которая рассчитана на самого обычного...

ВВЕДЕНИЕ


«Реклама – двигатель торговли» - от многих специалистов по рекламе, уговаривающих своего клиента разместить рекламу, можно услышать этот аргумент. И представители предприятий общественного питания покупаются на него, размещают рекламу своего заведения, а потом сетуют на то, что деньги были выброшены впустую и данная рекламная или PR-акция не оправдала себя.
Однако, очень часто в данной ситуации виноват сам ресторатор, который дал не туда и не ту информацию о сво...

Введение

Среди новых явлений, с которыми столкнулись участники фармацевтического рынка после начала реформ, феномен конкуренции лишь в последнее время обратил на себя внимание, несмотря на его особое фундаментальное значение для функционирования рыночной экономики.
Сейчас фармацевтический рынок, на котором наблюдается огромный рост числа аптечных учреждений, буквально на глазах становится суперконкурентным.
Поэтому руководство аптек, задумывающееся о стратегии развития аптек...